Contagios. Cum se raspandesc ideile - Jonah Berger

 

  Contagios este un proiect al editurii Publica, sustinut de Ipsos Research Romania.

  Jonah Berger si-a petrecut ultimii zece ani ai carierei incercand sa descopere motivele pentru care anumite lucruri ii captiveaza pe oameni mai mult decat altele. In Contagios, Berger dezvaluie secretul care sta la baza comunicarii orale si a transmiterii informatiei prin intermediul mediului social. In aceasta carte veti afla care sunt cele sase principii de baza care fac ca tot felul de lucruri sa devina captivante, pornind de la produse de larg consum si initiative politice, la zvonuri si filmulete postate pe YouTube. 

  In Contagios veti citi, de exemplu, cum a devenit celebru un restaurant de lux prin intermediul unei banale fripturi cu branza, cum reclamele anti-drog se poate sa fi crescut, de fapt, consumul de substante interzise si cum a fost posibil ca un filmulet despre unul dintre cele mai plictisitoare produse, un blender, sa aiba peste 200 de milioane de vizualizari. Indiferent ca sunteti managerul unei mari companii, ca detineti o afacere mica, pe care doriti sa o promovati, ca sunteti pe punctul de a obtine o functie politica sau ca lucrati in domeniul sanatatii si doriti sa faceti o schimbare, Contagios va va explica modul in care produsele si ideile voastre pot deveni captivante. 

 

  Jonah Berger este creativ, serios, indraznet si glumet deopotriva. Daca analizezi cercetarile sale, o actiune comparabila cu a admira o opera de arta intr-un muzeu, incepi sa privesti viata dintr-o cu totul alta perspectiva. Nu cred ca exista un exemplu mai bun despre cum fi folosite stiintele sociale pentru a pune in valoare atat lucrurile banale cat si cele extraordinare din viata de zi cu zi. 
Dan Ariely, autorul cartii Irational in mod previzibil 

  Daca dispui de un buget redus, dar vrei sa ai impact pe piata, Contagios este cartea de care ai nevoie. Vei invata ce anume trebuie sa faci ca vestea despre produsul tau sa se raspandeasca intr-un ritm ametitor. 
Chip Heath, co-autorul cartilor Made to Stick si Decisive 

  Viralitatea e forma suprema de native advertising. Cum sa beneficiezi de vorbele, gandurile si actiunile celorlalti – iata misiunea indeplinita a lui Jonah Berger prin aceasta carte. 
Alina Stepan, Managing Director Ipsos South-East Europe 

  Bestseller, New York Times - Cea mai buna carte de marketing a anului 2014 American Marketing Association

 

  Jonah Berger este profesor de marketing la Colegiul Wharton al Universitatii din Pennsylvania. A publicat zeci de articole in reviste academice de top, iar lucrarile sale au fost citate in The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post, Science, Harvard Business Review, Wired, BusinessWeek si Fast Company. Lucrarile sale de cercetare au fost prezentate pe larg in editia speciala anuala a The New York Times Magazine, Year in Ideas.